Piața de retail din România se dovedește a fi un pol de atracție tot mai puternic pentru brandurile internaționale, pe fondul unei valori estimate la aproximativ 60 de miliarde de euro. Între 2020 și 2025, peste 40 de retaileri internaționali și-au lansat operațiunile în România, majoritatea alegând centrele comerciale din București drept poartă de intrare pe piață.
Retailerii nou sosiți provin dintr-o varietate de domenii, cele mai dinamice fiind moda (26%), restaurantele și cafenelele (17%) și sectorul de beauty și cosmetică (12%). Aceste trei segmente au generat peste jumătate din totalul intrărilor noi, indicând o preferință accentuată a consumatorilor pentru stil, experiență și îngrijire personală. Printre brandurile de modă care au intrat pe piața românească se numără Primark, Lefties, Calvin Klein Jeans & Underwear, Funky Buddha și Bogner. De asemenea, giganții JD Sports, Foot Locker și Sport Direct au întărit competiția din sectorul articolelor sportive.
În segmentul de înfrumusețare, nume precum Kiko Milano, Rituals și Bath & Body Works și-au făcut loc pe piața locală, în timp ce retailerul polonez Wittchen a adus o gamă largă de genți, accesorii de călătorie și articole din piele. În același timp, jucători internaționali din zona de food service, precum Hesburger, Wendy’s, Popeyes și Happy Restaurants, au pariat pe apetitul românilor pentru fast-food, susținuți de o expansiune rapidă. Nici retailul alimentar nu a fost ignorat: lanțul polonez de supermarketuri Zabka și-a început extinderea pe plan local.
Conform analizei Cushman & Wakefield Echinox, multe alte branduri sunt în faze avansate de planificare pentru lansarea pe piața românească. Dintre acestea, se remarcă retailerul olandez Action și gigantul malaysian MR.DIY. În spatele acestui val de expansiune se află un cumul de factori economici și demografici care fac din România o piață promițătoare: creșterea puterii de cumpărare, deschiderea consumatorilor față de branduri internaționale, urbanizarea accelerată și dezvoltarea constantă a infrastructurii comerciale.
Centrele comerciale au fost în centrul acestei transformări. Peste 70% dintre retailerii internaționali și-au deschis primele magazine în mall-uri, atrase de traficul ridicat, facilitățile moderne și ecosistemele de lifestyle pe care aceste spații le oferă. Spre deosebire de alte piețe, în România, majoritatea brandurilor au preferat o prezență directă în locul francizării sau parteneriatelor, ceea ce evidențiază un angajament solid pe termen lung și așteptări optimiste privind performanța afacerii.
Retaileri din SUA, Polonia, Germania, Spania și Franța au ales România ca destinație de extindere regională, mizând pe o piață stabilă și în plină dezvoltare. „Intrarea pe piață a noilor operatori a mers mână în mână cu extinderea infrastructurii de retail, proiectele noi dezvoltate în perioada 2020-2025 oferind platforma necesară brandurilor internaționale pentru a-și stabili magazinele”, subliniază specialiștii Cushman & Wakefield Echinox.
Creșterea susținută a cererii pentru produse fashion, beauty și food indică faptul că aceste segmente vor rămâne dominante și în anii următori. În plus, dezvoltatorii imobiliari, atât locali cât și internaționali, continuă să investească în noi proiecte comerciale, diversificând geografic piața și adaptând formatele pentru a răspunde cererii: mall-uri dominante în orașele mari și parcuri de retail în orașele medii.
„România se poziționează ferm ca o piață dinamică, atractivă și stabilă pentru expansiunea internațională în retail. Tendințele recente, de la creșterea numărului de branduri noi la extinderea celor prezenți deja pe piață, demonstrează vitalitatea sectorului și încrederea investitorilor în potențialul său”, afirmă Dana Radoveneanu, Head of Retail Agency la Cushman & Wakefield Echinox. Ea adaugă că, în contextul unei infrastructuri solide de peste 4,7 milioane de metri pătrați de spații comerciale moderne, România și-a consolidat statutul de destinație strategică pe harta retailului global.
Cushman & Wakefield Echinox este afiliatul exclusiv în România al gigantului global Cushman & Wakefield, care are 52.000 de angajați în 400 de birouri din 60 de țări. Cu venituri globale de 9,4 miliarde de dolari, compania oferă servicii de consultanță în gestionarea activelor, piețe de capital, închirieri, administrarea proprietăților și evaluări.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
The post Studiu: România atrage valuri de branduri internaționale. Peste 40 de retaileri au intrat pe piață în ultimii cinci ani appeared first on Forbes Romania.