Netflix domină de ani buni industria de streaming, însă dominația sa începe să piardă teren vizibil în fața noii generații de platforme concurente. Deși gigantul american rămâne în continuare cu cele mai multe producții în topul celor mai urmărite seriale, datele recente publicate de Nielsen arată o scădere semnificativă a ponderii sale în preferințele globale. Ceea ce altădată părea un monopol al conținutului original începe acum să arate ca o competiție echilibrată, în care calitatea și diversitatea producției primează în fața volumului.
Netflix nu mai e singurul jucător major
În 2021, Netflix avea o cotă impresionantă de 80% în topul celor mai vizionate seriale de pe platformele de streaming. Trei ani mai târziu, această pondere a scăzut la doar 50%, ceea ce semnalează o schimbare clară în comportamentul publicului. Creșterea accelerată a platformelor rivale precum Amazon Prime Video, Apple TV+, Paramount+, HBO Max sau Hulu a fragmentat interesul consumatorilor și a diversificat oferta de conținut de calitate.
Conform analizei realizate de Nielsen, primul loc în topul celor mai vizionate seriale ale anului 2025 este ocupat de „Squid Game”, producție Netflix, urmat de „Reacher”, serial semnat Amazon. În top 10 mai regăsim trei titluri de pe Netflix – „The Night Agent”, „Ginny & Georgia” și „You” – dar și producții notabile ale altor platforme: „Severance” (Apple TV+), „1923” și „Landman” (Paramount+), „The Pitt” (HBO Max) și „The Handmaid’s Tale” (Hulu).
Interesant este că două titluri foarte urmărite, „The Last of Us” și „White Lotus” – ambele produse de HBO – nu au fost incluse oficial în topul platformelor de streaming, fiind considerate achiziții datorită difuzării inițiale la TV, nu pe HBO Max.
Calitatea în fața cantității și presiunea diversificării
Scăderea cotei Netflix coincide cu o perioadă de reevaluare a strategiei de conținut, în contextul în care platforma a mizat intens în ultimii ani pe volume mari de producții, fără a garanta însă consistența calității. În timp ce multe seriale originale au fost anulate după un singur sezon din lipsă de audiență, alte platforme au preferat să investească mai rar, dar mai eficient, în titluri care au rezonat profund cu publicul.
Mai mult, creșterea diversității în ceea ce privește genurile abordate, formatele de distribuție și calitatea producției a permis rivalilor să câștige vizibilitate în rândul unui public tot mai exigent. În același timp, algoritmii de recomandare ai Netflix au fost criticați pentru supraexpunerea unor titluri cu performanță slabă și pentru lipsa promovării organice a unor seriale valoroase, dar mai puțin comerciale.
Deși Netflix continuă să fie o forță dominantă în streaming, datele Nielsen reflectă o tendință clară: publicul se fragmentează, gusturile se diversifică, iar loialitatea față de o singură platformă scade în fața ofertei tot mai bogate.