România are una dintre cele mai tinere și mai dinamice piețe de fitness din Europa Centrală și de Est, însă gradul de penetrare rămâne scăzut. Totuși, sectorul crește rapid. Veniturile totale ale operatorilor de fitness, 2.234 de companii, au atins 970 de milioane lei în 2024, potrivit platformei Smart Reports.
Cei mai mari cinci jucători din 2024, la nivel național, după cifra de afaceri, au fost World Class România, cu 232 de milioane de lei, Stay Fit Iride, cu 71 de milioane de lei, ESX Intel World cu 63 de milioane de lei, toți din București, Eighteen Gym din Mureș cu 38,8 milioane de lei și Pap Neos din Bihor cu 13,5 milioane de lei.
În același timp, industria se confruntă cu provocări structurale: creșterea TVA-ului pentru abonamente de la 5% la 21% în 2025, presiunea costurilor și o rată mare de abandon — doar 14% dintre abonați mențin activitatea fizică pe tot parcursul anului. În acest context, programele de fitness coaching personalizat câștigă teren ca soluții sustenabile și eficiente pentru retenție.
Femeile investesc în medie între 300 și 3.000 de euro într-un plan complet de fitness care include antrenamente personalizate, nutriție, coaching de disciplină și mentorat motivațional.
„Când ai un corp puternic și o minte limpede, îți crești capacitatea de muncă, productivitatea și abilitatea de a lua decizii bune, exact ca un lider de top”, explică Jeanine Ivan, coach de fitness și nutriție, care lucrează cu sute de cliente din România și diaspora.
Româncele între 30 și 40 de ani, în special antreprenoare, manageri și profesioniste din IT, medicină sau avocatură, investesc în planuri integrate de fitness, nutriție și coaching.
Cererea pentru astfel de servicii a crescut cu 40% în 2025, potrivit datelor furnizate de Jeanine Ivan. Aceste programe sunt concepute pentru a antrena simultan corpul și mintea, un echilibru tot mai căutat într-o societate dominată de stres, multitasking și presiune profesională.
„Româncele nu își doresc doar un corp tonifiat, ci vor să își mențină sănătatea și echilibrul psihic odată cu vârsta. Vor să trăiască armonios, să încetinească procesul de îmbătrânire și să aibă o stare generală de bine care să se reflecte în performanța lor profesională”, spune Jeanine Ivan.
Clientele ei provin preponderent din București, Cluj și marile centre urbane, dar tot mai multe participante vin din diaspora – în special din Marea Britanie și SUA. Interesul pentru sănătate se extinde și în mediul rural, unde, deși puterea de cumpărare e mai redusă, crește interesul pentru nutriție și mișcare.
Digitalizarea a redefinit și piața fitnessului. Platformele online permit adaptarea antrenamentelor la programul participantelor, fără limitarea la o sală fizică.
Un plan complet include coaching personalizat, evaluări periodice, accountability și consiliere motivațională. Rezultatul nu se reduce la transformarea fizică: multe femei observă o creștere a încrederii în sine, reducerea stresului și o îmbunătățire a clarității mentale. După atingerea obiectivelor, între 40% și 60% dintre participante continuă programele de întreținere.
„Fitnessul devine un proces de învățare continuă despre corp, disciplină, echilibru. Este o investiție în longevitate și leadership personal”, spune Ivan.
Piața românească are în continuare un potențial ridicat: gradul de penetrare rămâne de trei ori mai mic decât media europeană, iar apetitul pentru wellness, nutriție și fitness premium este în creștere.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
The post Piața de fitness din România a atins 970 milioane lei în 2024; româncele investesc tot mai mult în coaching și sănătate personalizată appeared first on Forbes Romania.