Potrivit Reuters, LVMH și Kering vor raporta în perioada următoare încă o scădere a vânzărilor trimestriale, amplificând îngrijorările investitorilor cu privire la o posibilă recesiune prelungită în piața globală de lux, estimată la 400 de miliarde de dolari, pe fondul amenințării unor taxe vamale mari impuse de SUA.
Rezultatele, care vor fi anunțate de LVMH în această săptămână, vor arăta probabil că revenirea cererii pentru moda de lux în piețele-cheie – SUA și China – rămâne evazivă.
Amenințarea lui Trump privind impunerea unor taxe vamale de 30% pe bunurile importate din UE riscă să afecteze casele de lux care produc în Franța și Italia. Acestea sunt reticente în a majora prețurile pentru clienții americani, după ce scumpirile precedente au dus la scăderea cererii.
Divizia de modă și produse din piele a LVMH, care include Louis Vuitton și Dior, este așteptată să raporteze o scădere anuală a vânzărilor de 6% – al patrulea trimestru consecutiv de declin, potrivit estimărilor Reuters.
Gucci, principala sursă de venit pentru Kering, aflată în plin proces de reorganizare, a înregistrat dificultăți pentru o perioadă de două ori mai lungă și va raporta, cel mai probabil, o scădere de aproape 25% față de anul trecut.
După doi ani de încetinire a vânzărilor, temerile privind sănătatea industriei de lux cresc, întrucât clienții ezită să plătească prețurile ridicate.
Acțiunile LVMH au scăzut cu aproape 27% de la începutul anului, iar cele ale Kering cu 15%. Acțiunile Hermès și Richemont, care se adresează în principal clienților ultra-bogați, au rămas aproape neschimbate: Hermès în scădere cu 0,9%, iar Richemont în creștere cu 1,6% în aceeași perioadă.
LVMH, care era în ianuarie cea mai valoroasă companie listată din Europa, a coborât pe locul al cincilea. Vânzările de genți – anterior un motor de creștere – au fost slabe, clienții orientându-se spre bijuterii clasice, văzute ca investiții.
Mărci precum Dior, Gucci și Chanel au angajat noi designeri, dar este nevoie de timp pentru ca noile stiluri să ajungă în magazine.
Pentru a contracara situația și pentru a extrage venituri din piață, mărci precum Louis Vuitton și Prada oferă tot mai multe produse sub pragul de 1.000 de dolari – de exemplu, o nouă încălțăminte hibridă între balerină și sneaker – și pun accent pe produsele de înfrumusețare, potrivit Reuters, deși această strategie implică riscuri, pentru că orientarea aspiratională a acestor branduri nu ajută în prezent.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
The post Giganții luxului se luptă cu oboseala cumpărătorilor appeared first on Forbes Romania.