În 2024, cele 43 de agenții de publicitate și strategie de comunicare, monitorizate de „Forbes România”, au înregistrat o cifră cumulată de afaceri mai mare cu 19,5% față de 2023. Profitul net total s-a majorat cu 42% față de anul anterior.
Anul trecut, 43 de agenții de creație și strategie de comunicare au realizat afaceri cumulate de 187,6 milioane de euro, în creștere cu 19,5% față de 2023, conform bilanțurilor financiare depuse la Ministerul Finanțelor și calculate la cursul mediu BNR de 4,97 lei/euro.
Profitul net total a fost de 12,7 milioane de euro, în creștere 42% față de cel din anul 2023. Rata profitului net pe piața analizată a fost de 6,8% față de 5,6% în 2023.
În topul celor 43 de agenții monitorizate, majoritatea având servicii de comunicare digitală, iar unele chiar și servicii de vânzare a spațiilor media, doar cinci au raportat pierderi. 23 de companii au raportat cifre de afaceri mai mari de un milion de euro.
În cursul anului trecut, cele 43 de agenții au avut în total un număr de 1.298 de angajați, mai mare cu 186 față de 2023. Companiile cu cel mai mare număr de angajați sunt: Mercury 360 Communications (315), Lion Communication Services (283), Ogilvy&Mather Advertising (149), Geometry Global România (105) și Jam Session Agency (64).
Lion Communication Services S.A., firmă deținută în România de rețeaua internațională Publicis Groupe, a raportat o cifră de afaceri de 48 milioane de euro, în creștere cu 21,4% față de 2023. Profitul net s-a ridicat la 2,1 milioane de euro, cel mai mare de pe această piață.
Lion Communication Services S.A. operează mai multe entități din domeniul comunicării, care nu au personalitate juridică: Publicis, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi+The Geeks, MSL The Practice (PR) și toate diviziile acestora. Activitățile și raportările acestor divizii se înregistrează pe firma Lion Communication Services S.A.
Notă: În clasament n-a fost inclusă agenția full-service B.V. McCann-Erickson, aceasta figurând în topul agențiilor de media 2024, pentru că divizia de creație McCann/Creative Services (fără personalitate juridică) are o pondere mai redusă în cifra de afaceri decât divizia de media Universal McCann (fără personalitate juridică). B.V. McCann-Erickson a raportat, în 2024, o cifră de afaceri de 76,6 milioane de euro și un profit net de 3,2 milioane de euro.
A doua agenție în top este Mercury 360 Communications, care a depășit agenția Ogilvy&Mather Advertising. Afacerile Mercury s-au majorat cu 37,2%, în timp ce Ogilvy&Mather Advertising a crescut cu 6%.
Agențiile care au raportat cele mai mari profituri la sfârșitul anului 2024 sunt: Geometry Global România (1,8 milioane de euro), Mercury 360 Communications (1,17 milioane de euro), Ogilvy&Mather Advertising (841.508 euro), Tonica Group (667.915 euro), Headvertising (601.210 euro), Propaganda Creative Services (558.469 euro) și Godmother (448.247 euro).
Printre agențiile care au înregistrat creșteri ale cifrelor de afaceri în 2024 față de anul 2022 se numără: Geometry Global România (12,7%), Godmother (65,3%), Propaganda Creative Services (10,8%), DDB Advertising (48%), FCB Bucharest (54,5%), Tonica Group (13,8%), Cohn&Jansen Advertising (22,5%), Tempo Advertising (23,5%), Headvertising (13%), Mullen Lowe (4,5%), Papaya Advertising (21,3%), Friends Advertising (7,3%), Sonica Works (6,8%), Rusu+Borțun Brand Growers (108,7%), Bloom Communication (2,3%), The Mansion Advertising (38%), Minio Studio (3,4%) și GMP Community (24%).
Agenții care au înregistrări scăderi ale cifrelor de afaceri față de 2023: Jam Session Agency (-2,1%), Propaganda Marketing Resource (-13%), Pastel (-23,8%), Brand Buzzers (-23,7%) și AMM Design (-9,8%).
Nota 2: Agențiile Propaganda Creative Services și Propaganda Marketing Resource fac parte din grupul de comunicare Propaganda.
The post Exclusiv: Topul agențiilor care furnizează servicii de publicitate și strategie de comunicare – anul 2024 appeared first on Forbes Romania.