Comisia Europeană a sancționat Google cu 2,95 miliarde de euro pentru încălcarea regulilor antitrust prin practici de auto-favorizare în industria tehnologiei de publicitate online.
Potrivit investigației, compania americană a distorsionat concurența prin favorizarea propriilor servicii de publicitate în detrimentul competitorilor, al agenților de publicitate și al editorilor online.
Executivul european a constatat că, începând cel puțin din 2014 și până în prezent, Google a abuzat de pozițiile sale dominante pe piața serverelor de publicitate pentru editori și pe piața instrumentelor de cumpărare programatică de publicitate.
Printre practicile sancționate se numără: transmiterea în avans către propriul schimb de anunțuri AdX a valorii celei mai bune oferte concurente și orientarea automată a licitațiilor din Google Ads către AdX, marginalizând astfel alte platforme.
Comisia a concluzionat că aceste practici au consolidat rolul central al AdX în lanțul de aprovizionare adtech și au permis Google să perceapă taxe ridicate.
„Google trebuie să pună capăt acestor practici și să elimine conflictele de interese din lanțul adtech”, a transmis Bruxelles-ul. Compania are acum 60 de zile pentru a informa Comisia cu privire la măsurile propuse.
Executivul european a lăsat să se înțeleagă că doar separarea unor părți din activitatea Google ar putea rezolva conflictele de interese structurale, însă așteaptă mai întâi propunerile companiei. Dacă acestea vor fi considerate insuficiente, Comisia ar putea impune măsuri suplimentare.
Amenda a fost stabilită conform orientărilor Comisiei din 2006 privind cuantumul sancțiunilor și ține cont de durata și gravitatea încălcării, de cifra de afaceri relevantă a AdX, precum și de faptul că Google a mai fost amendată anterior pentru abuz de poziție dominantă pe piața europeană.
Decizia vine la doar câteva zile după ce Alphabet, firma care deține platforma Google, a mai primit o amendă, de data aceasta din partea unui juriu federal. Acesta a decis că Alphabet trebuie să plătească 425 de milioane de dolari pentru invadarea intimității utilizatorilor, continuând să colecteze date de la milioane de persoane care dezactivaseră o funcție de urmărire din contul lor Google.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.
The post Comisia Europeană amendează Google cu 2,95 miliarde euro pentru abuz de poziție dominantă în publicitatea online appeared first on Forbes Romania.